入局综艺混战 西瓜视频有时机吗?|OD体育

作者:od体育官网下载发布时间:2021-08-23 00:13

本文摘要:头条系最近一直在舆论的风口浪尖,尤其是抖音和Tiktok最受瞩目。不外与之差别的是,头条系的另一个产物西瓜视频,虽然相对低调,却也有许多值得我们关注的地方。7月28日,浙江卫视《中国好声音2020》定档8月播出,并官宣第一位导师谢霆锋,而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下。作为老牌综艺节目,好声音一直很有话题度。 已往几年,《中国好声音》的全网独播权都在爱奇艺。此次加盟西瓜视频,似乎不太一样。

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头条系最近一直在舆论的风口浪尖,尤其是抖音和Tiktok最受瞩目。不外与之差别的是,头条系的另一个产物西瓜视频,虽然相对低调,却也有许多值得我们关注的地方。7月28日,浙江卫视《中国好声音2020》定档8月播出,并官宣第一位导师谢霆锋,而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下。作为老牌综艺节目,好声音一直很有话题度。

已往几年,《中国好声音》的全网独播权都在爱奇艺。此次加盟西瓜视频,似乎不太一样。要知道暑期不仅是属于莘莘学子的狂欢,也是整个文娱市场不行错过的重要时间节点。

在今夏的综艺大战中,各家视频平台早已祭出杀手锏,姗姗来迟的西瓜视频还能分到一杯羹吗? 野心勃勃的西瓜 头条系有三大短视频应用,其中抖音热度最高,火山主打下沉市场(定位靠近快手),那么西瓜呢?西瓜视频一直没有走出来一条自己的路。看起来西瓜视频的久远目的是“中国的YouTube”,YouTube 可以说是中国视频公司的圣杯了,中国所有存在过的视频网站,除了乐视之外,都曾在某个阶段里想把自己打造成“中国的YouTube”,但显然现在为止还没有一家真正做到。

最近一段时间,西瓜视频显着在向长视频领域扩张。是非视频并驾齐驱、相互联合,似乎成为了视频平台们通用的结构计谋。

在短视频领域如日中天的字节跳动入侵长视频应该是蓄谋已久。2018年8月,在自制综艺《头号任务》的公布会上,时任西瓜视频总裁张楠就曾表现,未来一年西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺。

现在看来,西瓜All in的不止是综艺,而是整个长视频市场。西瓜视频首页的第二栏是“放映厅”,其实就是长视频内容。今年春节,《囧妈》在字节系APP上免费播出,消息一出,瞬间引爆全网。抖音、火山播放《囧妈》可能只是给用户图个新鲜,但西瓜播放《囧妈》则可能意味着平台定位和调性的连续、基础性转变。

其实在买下《囧妈》之前,西瓜早已开始走上自制网剧和网综的门路。西瓜视频首档综艺《头号任务》,由西瓜视频团结银河酷娱配合打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。在此之后,西瓜视频接连宣布了《考欠好没关系?》等九档综艺片单。

涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型,其在自制综艺领域的落子结构已然清晰。除了自制综艺,西瓜视频其实也在以内容采买这种更快速有效的方式填充内容库。在剧集方面,西瓜视频买下了《铁齿铜牙纪晓岚》《家有后代》《亮剑》等经典老剧,在自制剧方面也并没有落下,但并没有激起任何的水花。但这一切都似乎只是西瓜视频的优美的愿望,一年多已往了,钱似乎花的无影无踪用户仍在爱优腾,西瓜视频并未培育出一个足够有标志性的综艺品牌,打头阵的《头号任务》和《考欠好 没关系?》甚至在豆瓣上连评分都没有。

《囧妈》的上线,字节不只是靠一部影戏去拉动流量,背后更是和欢喜传媒展开了长达两年的互助,互助中重头戏是与欢喜传媒共建院线频道,配合打造“首映”流媒体平台,在西瓜视频上设立了独立入口及专区为欢喜首映举行导流。现在的这些举动,无一不向外界诉说,西瓜视频对搅局长视频来势凶猛。

但现在我们对西瓜视频的印象还停留在它只是短视频平台上。综艺大混战 只管疫情影响下的影视工业还在苏醒中,但各平台综艺节目之间的竞争很是猛烈,爱优腾芒的综艺大战已经打得火热。

爱奇艺一连放出“大招”,背后的商业蓝图正逐渐拉开帷幕。爱奇艺在2020以200亿+大投入结构六大综艺赛道和五个大剧赛道,及体育、多元垂直业务等多个内容赛道,共计200+娱乐内容。

全民pick的《青春有你2》刚刚竣事,就继续推出躁动的《乐队的夏天2》。爱奇艺连续输出爆款综艺的2.0版本。作为阿里不愿放弃的大文娱,优酷虽然已经糊了一部又一部的综艺,终于在这个夏天又祭出了王牌综艺节目《这就是街舞》,在属于音乐的夏天乐成分走了一杯羹。

腾讯依然坚守在选秀园地,从《缔造营》到《明日之子》,虽然没有很高的热度,但仍守住了自己的市场。凭借着“浪姐”,芒果TV敏捷出圈,芒果超媒市值扶摇直上到达1300亿,一度凌驾在美股上市的爱奇艺166亿美元(1154亿元)市值。不出意外,芒果超媒今年半年赚的就能靠近去年一年的盈利。

在这关头,西瓜视频牢牢的抓住了《中国好声音》,好声音也似乎很需要这个流量庞大的平台帮自己回到巅峰。《中国好声音》作为一档具有国民认知度的音乐IP节目,一连九年推出,其综合实力和影响力不容小觑,堪称每年暑期档标配综艺,拥有着稳定的受众群体。但作为综艺节目,即便再火,做了那么多季也早已开始走下坡路。

无论多好的工具每年一直重复,观众也会审美疲劳,《中国好声音》也逃不外这个宿命。但单从收视率排名来看,去年《中国好声音》开播便轻松破了2%,势头十分强劲。在社交网络上,却鲜少见人讨论“好声音”,既没有突出的选手代表,更没有广泛流传的作品。

《中国好声音》的高收视率更像是在小圈子内自娱自乐。不外话又说回来,瘦死的骆驼比马大。好声音的金字招牌,依然是音乐综艺中响当当的存在。此次《中国好声音2020》与西瓜视频互助,对于双方来说,显然是一种相互成就和助力共赢。

但西瓜视频还是一个试水的新手,究竟高质量原创内容的生产和维护体系建设,非短时间可以赶超。西瓜的尴尬 西瓜视频进军长视频综艺之路并不是那么好走的。短视频平台做长视频内容,有没有基因,它最终能走到哪一步?我们不得而知。但在长视频平台做短视频内容却有先河,阿里大文娱曾在2017年高调结构短视频:土豆宣布全面转型短视频,来疯转型“短视频+直播”的PUGC社区。

两。


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