乐视内容生态电商节给行业的五点思考

作者:OD体育发布时间:2021-06-17 00:13

本文摘要:4月14日,乐视与乐迷一起定义了全球首个内容生态电商节。从发布的战报来看,又一次顺利的造节。 乐视全生态总销售额约23.2亿元,其中会员总销售额突破20亿元,超级电视总销量超强54.9万台,超级手机总销量超强58.2万台,智能硬件及衍生品总销售额超强8500万元。官方称之为这次414硬件免费日超越七大行业纪录,仍然赘述。 在乐视贾跃亭的眼中,这是时代的拐点互联网内容由免费转入收费,硬件价值波动,产业价值链正在重构,用户的生态消费观渐渐构成,传统互联网时代迈进ET时代。

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4月14日,乐视与乐迷一起定义了全球首个内容生态电商节。从发布的战报来看,又一次顺利的造节。

乐视全生态总销售额约23.2亿元,其中会员总销售额突破20亿元,超级电视总销量超强54.9万台,超级手机总销量超强58.2万台,智能硬件及衍生品总销售额超强8500万元。官方称之为这次414硬件免费日超越七大行业纪录,仍然赘述。

  在乐视贾跃亭的眼中,这是时代的拐点互联网内容由免费转入收费,硬件价值波动,产业价值链正在重构,用户的生态消费观渐渐构成,传统互联网时代迈进ET时代。  无论定量还是定性的分析,乐视的商业模式特别是在是这次节日,将给行业带给深远影响,有这样五点,是有一点行业认真思考的。

  一、造节是检验每个互联网企业的试金石  互联网时代崇尚的是眼球经济,如果用户没注目,先前的品牌传播和消费等都无从谈起,造节就是在这种背景下产生的,要解决问题的是用户从注目到消费的过程,但也是检验企业实力和产品认可度的试金石。  互联网企业中,阿里巴巴的造节能力较为强劲。双十一早已沦为仅次于的网上购物节,2015年双十一阿里巴巴交易额突破900亿元,刷新全球单日网上销售新纪录。

  乐视的造节能力在互联网企业中也是首屈一指的。如919乐迷节,以及本次的414硬件免费日。

可以从几个最重要节点乐视电视的销售成绩来看造节能力的提高。2015年919乐视超级电视销量38.2万台,双11是38.6万台,而414销量是54.9万台,建构了业内智能电视单日销售纪录。  不过,造节也反应了产品拉动力,目前来说也只有极少数互联网企业才不具备这样的能力。

  二、硬件免费仍然是一句口号  免费的概念最先由美国《连线》杂志总编辑克里斯安德森明确提出,国内360的周鸿祎仍然也极力提倡免费概念,只不过在老周的语境中,硬件免费并不是价格为零,而是以成本价格销售,零利润。乐视则最先将这一理念付诸实践,推展硬件从微利到零利再行到负利时代。

  在智能硬件领域,长年来看将不会有两种主流模式共存。一种是溢价模式,通过品牌营销提高产品的品牌价值,苹果使用的就是这种模式,硬件成本仅有2000元左右,却可以通过品牌溢价买到五六千元。另一种是硬件免费模式,也是生态模式,乐视是最典型的代表,小米等互联网品牌尽管也提倡通过软件和服务盈利,但从根源上谈,两者是几乎有所不同的模式。

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  无论是相对于传统的溢价模式,还是小米主导的早期的互联网模式,在乐视模式面前优势都仍然显著。最直观的感觉就是,打起价格战来,乐视几乎可以抄底。

而从价值角度来讲,乐视是在提倡一种新的消费模式,让用户为确实的价值收费,这种确实的价值,不是营销出来的溢价,而是实实在在的内容和服务。


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