操之过急:小米进军海外能否成功?

作者:OD体育发布时间:2021-12-11 00:13

本文摘要:小米原计划今年将转入10个国家,现在显然难道难以完成。有外媒报导,小米手机在印尼、巴西的市场因为漫长而伤痛的设备证书流程而推迟公布。那么对于小米大规模进占海外的作法,我们该有什么样的期望呢? 据商业价值的报导,最近,除了紧锣密鼓地公布小米4手机,小米仅次于的动静就是国际化了。 不仅从谷歌挖来了安卓的核心团队负责人HugoBarra,而且大张旗鼓地在7月15日启动了印度的预售。那么小米需要在国外拷贝其在中国的顺利吗?

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小米原计划今年将转入10个国家,现在显然难道难以完成。有外媒报导,小米手机在印尼、巴西的市场因为漫长而伤痛的设备证书流程而推迟公布。那么对于小米大规模进占海外的作法,我们该有什么样的期望呢?  据商业价值的报导,最近,除了紧锣密鼓地公布小米4手机,小米仅次于的动静就是国际化了。

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不仅从谷歌挖来了安卓的核心团队负责人HugoBarra,而且大张旗鼓地在7月15日启动了印度的预售。那么小米需要在国外拷贝其在中国的顺利吗?  我们告诉,小米为今年订下了全年卖出6000万台手机的任务,然而上半年只卖出了2610万台手机,将近全年任务的一半,距离全年的目标另有距离。从这可以显现出,小米在手机上早已遇上了快速增长瓶颈,这固然有智能手机市场整体闻覆以的因素,也有中华傻联对小米的白热化竞争大不相同。

  为了解决问题手机业务快速增长上升的问题,小米的对策有两个,一个是向其他硬件领域拓展,另一个就是向国际化拓展。在国际化上,小米瞄准了新加坡、香港等与中国文化相似的东南亚市场,以及印度、巴西等与中国类似于的金砖国家,这些国家人口众多,也正处于发展中国家,享有和中国手机用户类似于的市场需求,未来将会拷贝其模式。  然而,总体而言,在自身内功依然严重不足的情况下,小米的国际化之路变得操之过急,原因有四:  首先,在国际化市场,小米模式的核心雷军的号召力完全没用武之地,而且之前对乔布斯的仿效可能会损害小米的国际化形象。

  小米在中国需要顺利,雷军的号召力功不可没,雷军的领袖起到对于米粉的献身和影响是仅次于的,雷军在社会化营销中也担任着旗手的起到。但是,国外的消费者可是完全没有人了解雷军了,雷军在国外的起到完全可以忽视。更加很差的是,雷军在小米早期为了让自己很快有名,将自己纸盒成雷布斯,恣意挑战苹果,期望将小米纸盒成中国的苹果,这很更容易让国外用户实在小米是苹果的中国山寨产品,这对于小米在国外的形象十分具备负面影响。

  雷军也早已看见了这一点的杀伤力,最近屡屡倾听,期望扣上雷布斯的帽子,还喊不做到中国的苹果要做到世界的小米,洗白自己的意愿十分急迫,但这必须一个过程。只不过小米在国际化市场仅次于的问题是品牌问题,如果无法很快创建自己的品牌,那就还只是一个性价比较好的手机产品,无法构成溢价。这方面,小米必须思维,华为的作法早已是开始在海外用比较高端的手机引品牌,而用中低端手机销售走量。

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