内容裂变能力

作者:OD官网发布时间:2021-10-19 00:13

本文摘要:品牌有两个标志性符号:Logo和Slogan。Logo是视觉识别符号,Slogan是公共媒体广告重复强化的影象点。Logo和Slogan连续重复,让用户强化影象,成为识别标志。现在,Logo依然盛行,“超级符号”的盛行即是证明。 Slogan却不盛行了,因为Slogan无法在自媒体上流传。在自媒体语境下讲内容力时,唯一判断依据是裂变能力、裂变速度。在自媒体上投放的内容,接受者在没有付费的情况下自动转发,就是裂变。裂变是内容的自我复制。

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品牌有两个标志性符号:Logo和Slogan。Logo是视觉识别符号,Slogan是公共媒体广告重复强化的影象点。Logo和Slogan连续重复,让用户强化影象,成为识别标志。现在,Logo依然盛行,“超级符号”的盛行即是证明。

Slogan却不盛行了,因为Slogan无法在自媒体上流传。在自媒体语境下讲内容力时,唯一判断依据是裂变能力、裂变速度。在自媒体上投放的内容,接受者在没有付费的情况下自动转发,就是裂变。裂变是内容的自我复制。

世界上有三种工具具备自我复制能力:基因复制、病毒复制(包罗盘算机病毒)和模因复制。《思维病毒》的作者理查德·布罗迪称模因为“可以复制的思维病毒”。内容的裂变,其实就是思维复制。

什么样的内容有裂变力?一般来讲,要切合下列条件:1.有衡定的价值观。有人以为内容生产就是讲段子,或蹭流量。内容生产要有价值观,三观要正。

价值观隐藏在内容中,只有连续生产,用户才气识别。同时,有人认为蹭流量话题能够获得关注,这种关注是没有积累价值的,只能强化别人。2.围绕人性和调性开展内容生产。

没有上道的企业,总以为内容生产很难。其实,只要人设和调性确定了,内容可以像流水线一样源源不停输出。3.内容的变化与连续输出。

与公共媒体广告“一年花几个亿,让消费者记着一句话”差别,内容生产就是天天要说差别的话,然后记着说话的人。《超级IP》的作者吴声把内容生产分为三阶段:第一阶段,同义重复,同质延伸,强化影象;第二阶段,跨界进击,内容破圈;第三阶段,进入无意识,成就团体影象,构筑壁垒。

IP人设和内容调性简直立,首创人(老板)及PGC是关键。但内容的连续生产,则是可以众筹。有的企业设立“内容梦工厂”,企业内外人员均可兼职到场;更有一些外包,如杜雷斯;另有一些爽性UGC。


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